Promatranje ptica je jedan od najprofitabilnijih segmenata ekoturizma, koji u svijetu neprestano stječe sve više poklonika. Promatranjem ptica ljudi se mogu osjećati bliskim prirodi, a ova aktivnost istodobno povećava svijest i divljenje prema prirodi. Ne iziskuje velike troškove u opremi i lako ju je naučiti. Promatranje ptica može bit izazovno, opuštajuće, može se prakticirati samostalno ili u društvu, ptice mogu promatrati ljudi svih dobnih skupina, neovisno o spolu, fizičkim sposobnostima. Sve što je potrebno su vještina promatranja i istraživački duh. Doživljaj prirode „iz prve ruke“ može ponuditi veliku dobit na individualnoj razini, kao i osigurati uvjete da se doprinese očuvanju bioraznolikosti. Individualno, posjetioci mogu puno dobiti promatrajući prirodu, učeći o pticama i drugim životinjama te krajobrazu kojim se kreću.